En tant qu'éditeur de site web, il y a de grandes chances que vous ayez déjà entendu parler de Google Analytics. Indispensable pour certains, c’est un outil de statistiques et d’analyse de la navigation et du comportement des utilisateurs sur un site internet.
Publié le 21/05/2024
Google Analytics, souvent appelé GA par les habitués, a su s’imposer grâce à sa gratuité et la notoriété de Google. En 2021, plus de 80 % des sites web utilisaient GA selon W3Techs. Cependant, il existe des alternatives tout à fait crédibles, notamment Matomo.
Pourquoi Matomo est-il une alternative de choix ?
En 2022, la CNIL a déclaré que Google Analytics n’était pas conforme au RGPD. Heureusement, plusieurs outils respectent la réglementation, dont Matomo, une solution open source née en 2007, axée sur le respect des données des utilisateurs. Avec moins de 2 % de part de marché, Matomo gagne pourtant en popularité parmi les professionnels du data marketing. Voici pourquoi vous devriez envisager de passer à Matomo.
1. Les données collectées par Matomo sont anonymisées
Matomo permet l’anonymisation des données en cachant les deux derniers chiffres de l’adresse IP des internautes. De plus, il inclut un mécanisme de retrait pour permettre aux internautes de supprimer les données qu’ils ont pu laisser.
Contrairement à GA, qui identifie précisément les internautes et stocke ces informations pour obtenir des profils détaillés, Matomo anonymise les données conformément aux recommandations de la CNIL dans le cadre du RGPD.
2. Matomo fait partie du web éthique
Avec Matomo, vous êtes le seul maître des données de votre site ! GA, en revanche, a été critiqué dans un premier temps par la CNIL pour le traitement des données hors des frontières de l’UE (ce n’est plus d’actualité aujourd’hui suite au Data Privacy Framework) et la réutilisation systématique des données à des fins publicitaires (obligeant quoiqu’il arrive à obtenir le consentement de l’utilisateur).
Les données des utilisateurs sont non seulement accessibles aux gestionnaires de sites, mais également exploitées par Google. Matomo, quant à lui, ne traite pas les données à des fins de ciblage publicitaire, respectant ainsi la vie privée des internautes et s’inscrivant dans une démarche de web éthique et responsable.
3. Pas de consentement requis pour l’utilisation de Matomo
Grâce à l’anonymisation et la confidentialité des données, Matomo ne nécessite pas le consentement des utilisateurs pour la collecte des données, selon les recommandations de la CNIL. Vous n’êtes donc pas obligé d’afficher le bandeau des cookies sur votre site, offrant ainsi une meilleure expérience de navigation.
Toutefois, n’oubliez pas d’informer les utilisateurs de l’utilisation des cookies à des fins statistiques dans votre politique de confidentialité.
4. Matomo est aussi souple que Google Analytics
Si vous êtes déjà utilisateur de GA, la transition vers Matomo est simple. Matomo comprend les plans de taggage conçus pour Google Tag Manager et permet même d’importer les paramétrages de GTM dans Matomo Tag Manager. Vous pouvez également récupérer une bonne partie des données statistiques de GA pour les importer sur Matomo, un atout très convaincant !
5. Bonus : Intégration facile sur WordPress
Pour les utilisateurs de WordPress, Matomo propose un plugin qui installe et configure l’outil en quelques clics. Matomo est un outil éthique et transparent, issu du monde du logiciel libre, respectueux de la RGPD, et impliqué dans l’amélioration du web et la protection des données des internautes.
Matomo se présente comme une alternative sérieuse et respectueuse des données personnelles face à Google Analytics. Pourquoi ne pas franchir le pas et contribuer à un web plus éthique et responsable ? Contactez moi pour installer Matomo sur votre site web.